中国制造2025，制造什么样的门，才应该最值钱？

渠道下沉：从1.0时代到3.0时代

不想渠道像沙一样垮掉，就要巩固金字塔的每一块基石。

从区域代理到渠道扁平，防盗门伴随房地产的发展，经历了三个阶段。

在1.0时代，防盗门经销商的市场以零售为主，几乎没有统一的采购标准；进入房地产最火热2.0的时代，又以地产开发商的统一采购为主；随着房地产市场的降温，3.0时代的门业回到二次装修的零售市场，这块市场之大，预计未来五年将会迎来高峰。

“以前卖了一万扇美心门，现在就有一万扇门的机会。”作为防盗门龙头企业的美心集团，走进门业3.0时代的信心，来自于2016年大力推出的“千县计划”。

走出西部地区，进击全国市场，应对二次装修的亿级市场。“千县计划”是美心防盗门渠道下沉，覆盖到县级城市的长期战略规划。

首先，在终端的竞争力上，美心集团以垂直式管理，同经销商直接沟通，减少信息流失，以最快的速度和最优的成本价格进入市场。

其次，在补贴扶持力度上，除了样品、装修和整体VI设计的补贴之外，美心还采取现金直补的方式。一系类动作，可见美心集团布局渠道下沉的决心。

消费升级：一扇门的玩法

没有价值创新，只有使用价值的产品，在一个低门槛的行业里，注定是一个悲剧。而直接面对消费者的零售产品，更是如此。

未来的防盗门产品，不单单只是防盗的功能，“榔头工业”的高端化、智能化和个性化等附加价值，将成为新的增长点。万物互联，防盗门将是打开未来家居物联网的一把钥匙，以及社区安全管理的数据库。

链接智能家居，美心防盗门找到完美的接口。自主研发的美心防盗门蓝牙锁，可以通过手机APP开启和关闭，作为物联网的一环，无线联通家电。同样，“未来的钥匙将会消失”，经过设置密码，传统的技术性开启也将失效。

防盗门还是一个数据中心，开关防盗门的时间和次数，都有数据记录跟踪。快递、外卖和物业费等社区服务功能，也可以通过门去数据监控。从一个简单的门到提供大服务的门。

同样，个性化也是消费升级的刚需。2014年开始，美心集团推出“元素”系类产品，采用进口材料和工艺设备，发力于中高端产品市场。美心产品的技术和质量，更是受到“门槛高”的银行业青睐，推出专门的智能防盗卷帘门，成为唯一一家有资格的门企。

品牌革命：大洗牌，大机会

打破行业壁垒，突出品牌优势，在“稀泥巴”里面“和稀泥”，在参差不齐的行业里面找机会，就是最好的机会。

传统的门业门槛不高，技术含量薄弱，是一个投入较低的行业，但未来即将发生巨变。打破行业格局的，将是一些以大创新、大资本和大品牌为主导的企业，资金和技术处于劣势的小公司面对洪流席卷，毫无还手之力将被打倒淘汰。

在市场的大洗牌下，一场品牌革命的暴风之后，粗放的市场将高度集中。根据已经品牌整合过的卫浴市场的历史经验，防盗门也将会被几家大品牌瓜分。

门业的风口来了。美心防盗门经过27年沉淀，五次迭代换新，声名早已远播海内外。如今，仅仅防盗门业务，美心已经覆盖全国1000多家终端店，年销售额45亿元的美心防盗门，被地产采购商评价为“性价比最高的品牌。”20多年来，美心防盗门在世界各地优良的销售数据，更是成为几万经销商最好的服务指南。

全球3000多家门店，10000多名员工，远销30多个国家。美心已经做好准备，你呢？